[创业资讯] 2000万拿下微信跳一跳的处女广告,耐克的钱花得冤吗?

发布时间:2018-3-2 23:28

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Y先生

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今天,微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座,引发了行业关注,玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还出现在唱片机、下水道井盖、便利店等基座上,多家媒体报道,这个耐克基座是一个广告,耐克为此花了2000万,微信相关人士对“微果酱”的回应是:
       从 3 月 1 日到 3 日,大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

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       这意味着,耐克花2000万买到了在跳一跳呈现三天的机会。有人说,这个2000万花得太不值了,比如网友@大头吉娃娃就认为:“2000w=20分……还没有唱片机值钱~2333”。
       耐克2000万花得值吗?
      先说一下这个广告是否值得。
       微信公布的春节数据显示,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时,虽然目前不再那么暴热,但还是有不少用户玩儿得津津有味,耐克本次的曝光量应该不小,更重要的是,成了一个大家都讨论的话题。
       当然,既然是品牌广告,就很难衡量是否值得,毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万是否值得?只有品牌主才有答案。就像手机行业,OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目,但手机卖得好,就值得;金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦,然而这个却成为今天资金压力的罪魁祸首,就不值得。
       而且对于任何平台来说,“处女”广告都比较容易让人记住,比如至今我还记得当初程苓峰的自媒体“孕峰”尝试第一次广告,底部banner形式,广告主是唯品会,价格是1万元人民币,当时很多人都说不值得。几年后再看我们会发现这个广告太便宜了——咪蒙的广告已是央视黄金时段的几倍。正是因为此,耐克拿下跳一跳第一广告,这个第一很有价值。
      广告形式本身来说,跳一跳中融入耐克的广告,有很好的情景联想,算是一个创意广告。耐克的运动鞋一直强调科技感,正如知乎网友张超表示,“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起来像「弹簧」一样,而“而弹簧不就是「跳一跳」吗?”或许一般用户对此没有感知,不过对于耐克迷或者球鞋爱好者来说,耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分,就像耐克其他创意广告一样。

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